Greenwashing: cuando la sostenibilidad no se toma en serio
Cada vez son más las personas que valoran empresas y productos sostenibles.
Según un informe de Mckinsey y Nielsen, un 78% de los consumidores afirman que un estilo de vida sostenible es importante para ellos.
La sostenibilidad es un factor cada vez más influyente a la hora de elegir un producto o contratar a un nuevo proveedor. Esta situación provoca que las empresas se esfuercen cada vez más por repensar su modelo de negocio y aplicar buenas prácticas en material de sostenibilidad.
Convertirse en una empresa verde no es sencillo. Se necesita mucho tiempo, inversión y, sobre todo, un plan de sostenibilidad, factores que cuesta aplicar en muchas empresas.
Unirse a la tendencia de la sostenibilidad sin tener en cuenta el compromiso que supone hace que algunas empresas prefieran poner en práctica políticas engañosas en las que la sostenibilidad brilla por su ausencia. Esto es lo que se llama Greenwashing y es realmente un problema.
Qué es el Greenwashing
Este anglicismo, puede traducirse como lavado verde o, dicho de otra forma, hacer cree que una empresa apuesta solo por la sostenibilidad de cara a la galería.
Se trata de una mala práctica que, desafortunadamente, se observa en algunas empresas en la actualidad, que no contentas con ser contaminantes ofrecen una imagen engañosa y desvirtúan el desarrollo sostenible.
Cómo identificar el Greenwashing
Esta mala práctica es muy fácil de reconocer. Aquí tienes dos trucos que nunca fallan para identificar el postureo medioambiental y fraudulento de algunas empresas:
Afirmaciones genéricas
Si una empresa es verdaderamente sostenible, lo sabrás. Sospecha de aquellas empresas que caen en frases vagas o vacías.
Piensa que, si usan eslóganes cortos con un lenguaje neutro, que no explican el cómo o el porqué, es posible que estés ante un caso de ecoblanqueo.
Información imprecisa
Las empresas que más contaminan con las más interesadas en usar la publicidad para limpiar su imagen. Busca en su web información acerca de sus políticas de sostenibilidad o EINF (Estados de Información No Financiera).
También puedes investigar si cumplen normas como ISO 50.0001 o si cuentan con certificaciones sostenibles.
Las empresas y la sostenibilidad
En OTEA trabajamos con empresas que buscan construir un mundo más sostenible. Colaboramos con organizaciones de todo tipo y les ofrecemos herramientas que simplifican el seguimiento de sus planes de energía y sostenibilidad, como el simulador de factura eléctrica, el módulo de informes o la certificación energética de la producción FV con blockchain.
Si eres especialista en energía y mantenimiento ponemos una a tu disposición un conjunto de soluciones y de profesionales que te ayudarán a mejorar la sostenibilidad de tu negocio. ¿Quieres saber más sobre ellas? Contacta con nosotros y descúbrelas.
